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支付宝PC端转账收费 只为移动互联网引流(转载)

2021-12-15 16 56jieju

  支付宝宣布从12月3日起,支付宝将对个人用户支付宝账户间转账服务的优惠政策进行调整。在电脑上进行支付宝账户间转账 ,将收取手续费,0.5元起收,10元封顶。不过移动端支付宝钱包仍将继续免费 ,并且额度没有上限 。消息一出,立即在互联网上引起热议。

  恒信互赢认为在PC端支付宝转账上收取费用,最直接造成的一个结果就是:原先PC端的支付宝用户 ,将会大幅度往手机端迁移。

  今年双十一的移动方面的几项数据可能大家还记忆犹新,这几项数据可以说是在今年的双十一当天都达到了新高,刷新了记录 。双十一当天 ,用户通过手机淘宝购买的商品金额达到53.5亿,是去年双11的5.6倍;手机下单3590万笔,占比整体交易额的21%;手机淘宝单日活跃用户突破1.27亿 ,这些都是一些新的记录。

  双十一的数据一经公开 ,很多电商人士都明显意识到,这是移动互联网大潮汹涌袭来的节奏啊。21%无疑是一个巨大的占比,也就是说 ,每五个人在淘宝天猫平台上买东西的消费者中,就有一个是通过手机端下单的 。由此可见,手机移动端在如今的电商行业 ,是何等的重要。阿里巴巴这个PC端的电商霸主自然是不甘落下,阿里巴巴对移动端倾注的资源可以说是集团层面的,由集团CEO陆兆禧亲自挂帅移动业务不说 ,阿里之神马云还得亲自出马,

  相信前段时间阿里内部的动员大会上马云那句“杀到企鹅家去,该砸的就狠狠的砸该摔的就狠狠的摔”大家还言犹在耳 ,然后是停用原本就玩的不亦说乎的微信,到各种动员各种威逼利诱去推销自家的移动IM“来往”,这一切背后都透露着马云面对移动互联网深刻的危机感 ,在商业的世界里 ,往往一步晚,便是步步也跟不上啊。

  此次支付宝的费率调整至少出于三个方面的目的:

  一、加速用户到移动端的迁移

  在此前电脑端的支付宝转账中,享受支付宝免费额度转账福利的应当是大部分用户 ,同时这部分用户与手机端小额消费的特点契合 。如今支付宝在电脑端转账需要一定费率,在此同时,手机端支付宝转账继续免费的策略 ,势必会造成大部分支付宝用户往手机端迁移。

  二 、将支付宝手机端打造成个人钱包

  支付宝PC收费的公告实际上11月6日就发布了,但却在这两天才引起众人的注意。值得注意的是,上周五 ,支付宝还高调地宣布,支付宝钱包成为独立品牌,用户数过1亿 。另外支付宝一直在推支付方面的各种便利 ,比如面对面支付,以银泰为试点 。这些都是支付宝在引导用户形成消费习惯和用户粘性的一种步骤。总而言之,支付宝手机端不再是简单的支付工具 ,而是像其名字“支付宝钱包 ”一样 ,最后将打造成一个纯粹的个人钱包。

  三、最重要的,对抗微信支付

  虽然今年双十一淘宝、天猫等无线端订单迅猛,但是细心的人可能注意到 ,双十一的第二天,也就是11月12日,微信就静悄悄地推出了热卖推荐的“精选商品”功能 ,甚至都没有打扰到用户,一切都在安静中进行着,这个只需绑定银行卡便可进行购物的功能是那么的顺畅 ,整个支付流程可以用一气呵成来形容 。虽然微信方面尚未进行大规模推广,但是只要体验过的人都知道,微信支付在移动购物上 ,又走上了领先的一步。

  此外,让我们看看马化腾在那有名的三万字讲话中是怎么说的:“之后我们再看到(微信)移动支付在最近起来了,现在看到阿里是特别上心 ,对这个 ,因为看到他冲的很前,需要移动支付,当然也可能是受了微信支付的刺激 ,一下子定了这个市场,听说(阿里)是抽调了公司的好手全部扎在无线这个业务上面,要打造几个所谓的门票 ,所以他的支付宝钱包是跟进的。”

  所以,支付宝方面如此大张旗鼓地往移动端导流,将其解读为吹响对微信支付的战争号角并不过分 。事实上 ,在移动支付方面,支付宝钱包的最大潜在对手,非微信莫属 ,因此,支付宝在移动支付上对移动端加紧布局,可以用一句话来描述 ,那就是 ,都是微信给逼的啊。

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相关标签: # 支付 # 电商 # 移动 # 转账 # 双十

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